您的位置:主页 > 新闻中心 > 行业资讯 >

转载·披头士乐队的《革命》如何资助耐克成为价值亿万美元的品牌

行业资讯 / 2022-07-31 19:24

本文摘要:音频标题:Revolution(革命),音频花样:MP3 歌手:The Beatles (披头士乐队)英文标题:How A Beatles Song About ‘Revolution’ Helped Nike Become A Billion Dollar Brand中文标题:披头士乐队的一首《革命》如何资助耐克成为价值亿万美元的品牌作者:(By Alan Bradshaw)艾伦·布拉德肖(皇家霍洛韦学院市场营销学教授)披头士乐队50年前(1968年)刊行了单曲《Hey

kok手机appkok手机app官方网站网址

音频标题:Revolution(革命),音频花样:MP3 歌手:The Beatles (披头士乐队)英文标题:How A Beatles Song About ‘Revolution’ Helped Nike Become A Billion Dollar Brand中文标题:披头士乐队的一首《革命》如何资助耐克成为价值亿万美元的品牌作者:(By Alan Bradshaw)艾伦·布拉德肖(皇家霍洛韦学院市场营销学教授)披头士乐队50年前(1968年)刊行了单曲《Hey Jude》。这首单曲的销量凌驾800万张,是该乐队45转唱片中销量最高的。虽然《Hey Jude》给人的印象更深刻,但它B面的歌曲《革命》的故事更有意思,因为约翰·列侬在此曲中谈论了1968年的全球政治剧变。

虽然其时的盛行歌曲鲜少谈论政治,但《革命》一曲的寓意引起了左派激进分子的强烈不满。到了1987年,这首歌曲又泛起在史上制作的最具影响力和开创性的广告之一中。

列侬在印度创作了《革命》一曲,其时披头士乐队正在那里与印度教的导师一起冥想,而这恰逢越南战争和中国文化大革命猛烈举行之际。伦敦当年发生了大骚乱,同年5月巴黎也处于另一场革命的边缘。一回到伦敦,披头士乐队便录制了这首歌。

列侬是躺着录制的,以使声音听上去宁静平静。其中一句歌词他是这样唱的:“你说想要一场革命……但倘若你说的是搞破坏,你岂非不知道不行以把我算进去。”接着,他顿了顿,唱了一个“in(算进去)”(因为他还没有盘算主意)。乐队的其他成员认为,这首舒缓的蓝调歌曲不够商业化,需要用失真的吉他旋律重新录制一个节奏较快的摇滚版本。

只管担忧这会使人们更难明白其中的政治寓意,列侬还是委曲同意了。最初的版本(《革命一号》)泛起在当年晚些时候刊行的《白色专辑》中。仅命名为《革命》的节奏较快的版本则成为《Hey Jude》的反面歌曲。

第三个版本《革命九号》也被收录在《白色专辑》中。虽然该版本只是一堆嘈杂的噪音和无意义的乐句,却是电子混音的早期规范。

“小资产阶级恐惧的悲鸣”《Hey Jude》被盛行乐媒体誉为披头士乐队的最佳歌曲之一,但它们却对列侬另一个更具政治意味的作品基本视而不见。然而,激进的先锋派媒体反映强烈,美国文学和政治杂志《壁垒》宣称“《革命》一曲宣扬反革命”。《新左派评论》称这首曲子是“小资产阶级恐惧的悲鸣”。

《乡音》周报则写道:“指望音乐人或其他任何人循规蹈矩是严厉刻板的清教徒式作风,但要求他们不要居心抗拒规则也是通情达理的。”《伯克利芒刺报》讽刺“《革命》一曲听上去像是民主死亡党芝加哥大会上接纳的鹰派纲要”。《黑侏儒》杂志蔑称此曲“不比《戴尔夫人的日记》更具革命性”。

kok手机app官方网站

这首歌曲于1987年再次泛起,小型广告公司威登-肯尼迪为耐克的一则电视广告选择了此曲。这是耐克制作的第一则重要电视广告。威登-肯尼迪此前因请到了迈尔斯·戴维斯和卢·里德拍摄本田摩托车的广告而引起业界关注,逐渐成为能声东击西的广告公司。他们还争取到了小野洋子的支持。

她的解释是,不“愿看到有人神化约翰”或让“约翰的歌曲成为美化殉难的热潮的一部门”。相反,她希望列侬的歌曲获得“新一代人”的喜欢,“融入他们的生活而不是成为遥远已往的遗物”。所以《革命》一曲获准供一场花费700万至1000万美元的媒体造势使用。这则广告是一部用手提摄像机拍摄的急促发抖的黑白影片,展示了耐克赞助的运发动和普通人以差别的认真水平到场各项运动。

广告大获乐成。耐克的销量在两年内翻了一番。

而该广告的主题——以日常生活的达观态度提升自我能力和实现逾越——组成了耐克接下来几年品牌谋划的基础,从而使其在品牌文化新兴的“符号经济”(品牌如何逐渐增加文化和美学价值)中独占鳌头。停止1991年,耐克占据了全球运动鞋市场的29%,销售额凌驾30亿美元。出卖?然而,这则广告引起了争议。

《时代》周刊写道:马克·戴维·查普曼杀害了列侬。但几个唱片司理、一家运动鞋公司和一个好兄弟便把他酿成了一个写广告歌的人。《芝加哥论坛报》称该广告是“摇滚理想主义遇见冷眼贪婪的效果”。

《新共和》周刊则说:“这首歌曲曾经的意义正在被耐克摧毁。”看起来,在被一家运动鞋公司曲解和糟蹋后,《革命》一曲似乎从“小资产阶级恐惧的悲鸣”酿成了一段神圣的文字。最显著的反映是苹果唱片公司为停播该广告而提起的索赔1500万美元的诉讼。苹果公司声称,该广告未经许可便使用披头士乐队的“形象和商誉”。

kok手机app官方网站

听说,在相关宣传造势靠近尾声后,诉讼告竣庭外息争,苹果、百代和 Capitol三家唱片公司均同意不会再使用任何版本的披头士乐队的歌曲销售产物—一耐克的“革命广告”确实是绝无仅有的。然而,该广告引起的批判对耐克的影响似乎是恒久的。对该品牌的负面新闻报道不停累积,主要指控它实施“家长制文化”和荼毒劳工。耐克的“革命广告”不只使耐克跻身高端品牌的行列,还使它成了众矢之的。

不外,这则广告也使得日常穿运动鞋逐渐成为稀松平常之事。30年后,日常穿为专业运发动设计的鞋已是一种正常的消费文化,这证明精彩的营销运动会影响社会的生活方式。如今这么多人日常穿运动鞋是因为在里希盖什冥想的列侬决议谈论1968年的政治运动,这样的可能性不禁提醒人们,文化与政治的碰撞借助广告往往会发生可以想象到的最难以预测的效果。

作者:艾伦·布拉德肖(皇家霍洛韦学院市场营销学教授)文章泉源:(左昌 译自 The Conversation Sep.4,2018)原载:英语文摘2019年第1期(第20页至第23页)《革命》歌词:[ar:Beatles][ti:Revolution][la:uk][00:08]You say you want a revolution,[00:11]well, you know,[00:15]we all want to change the world.[00:21]You tell me that it's evolution,[00:24]well, you know,[00:28]we all want to change the world.[00:34]But when you talk about destruction,[00:38]don't you know you can count me out.[00:44]Don't you know it's gonna be alright.[00:50]Alright. Alright.[01:01]You say you got a real solution,[01:04]well, you know,[01:08]we'd all love to see the plan.[01:14]You ask me for a contribution,[01:18]well, you know,[01:21]we're doing what we can.[01:27]But when you want money for people with minds that hate,[01:31]all I can tell you is brother you have to wait.[01:37]Don't you know it's gonna be alright.[01:43]Alright. Alright.[02:10]You say you'll change the constitution,[02:14]well, you know,[02:18]we all want to change your head.[02:23]You tell me it's the institution,[02:26]well, you know,[02:30]you better free your mind instead.[02:36]But if you go carrying pictures of Chairman Mao,[02:40]you ain't going to make it with anyone anyhow.[02:45]Don't you know know it's gonna be alright.[02:52]Alright. Alright.[03:02]Alright. Alright.[03:05]Alright. Alright.[03:10]Alright. Alright.[03:13]Alright. Alright.。


本文关键词:转载,披头士,乐队,的,《,革命,》,如何,资助,kok手机app官方网站

本文来源:kok手机app官方网站-www.jxxfcw.com